Pour ceux qui se demandent encore qu’est ce que Foursquare, il s’agit tout simplement d’une application qui réussit à allier intelligemment Géolocalisation + Réseau social + Application ludique.
Cette application, bien implantée aux États-Unis, commence à faire de nombreux adeptes en France et ouvre de nouvelles opportunités aux marques :
– Créer un jeu de piste grandeur nature pour un lancement produit
– Créer le challenge avec ses clients pour des offres privilégiées (invitations, réductions…)
– Faire découvrir de nouveaux lieux (points de vente, lieux culturels…)
Et certaines marques internationales l’ont bien compris …
STARBUCKS a choisi d’offrir une promotion spéciale aux utilisateurs de Foursquare : à chaque mayor d’un Starbucks une réduction lui était offerte. Un bon moyen de récompenser ses clients les plus fidèles et d’entretenir une relation privilégiée avec eux.
VALENTINE’S DAY, pour assurer sa promo, a mis en place une campagne de communication via Foursquare. Le principe était simple : pour débloquer le badge du film, les utilisateurs devaient « checker » un certain nombre d’endroits typiquement romantiques. Une manière plus ludique et originale pour une campagne de lancement !
JIMMY CHOO profite de Foursquare pour une chasse au trésor version 2.0 : sur un compte Twitter dédié à la campagne, une liste de « check-in » était mise à jour à la minute. Les plus rapides avaient la possibilité de gagner une paire de chaussure de la marque. Avec cette action de promotion, la marque offre une expérience ludique et du challenge à ses clientes !
… et depuis peu les marques françaises commencent à se prêter au jeu :
FLUNCH réinvente la carte de fidélité avec Foursquare : au premier « check-in », un café est offert, après trois « check-in », une réduction immédiate de 50% sur le deuxième plat chaud et au mayor de chaque Flunch, tous les plats à 5 € durant toute la durée de son « mandat ».
Tout est encore à imaginer !
