Content Strategy

Top 3 des campagnes réussies de content marketing

Avec l’arrivée du digital, les consommateurs sont devenus de plus en plus exigeants et ont réussi à construire des barrières contre les techniques du marketing traditionnel. Pour réussir à atteindre leur cible, beaucoup de marques se sont tournées vers le content marketing. Retour sur cette méthode de marketing qualitatif et sur 3 exemples de campagnes réussies.

 

Le content marketing en quelques mots

L’objectif du content marketing est d’attirer et d’acquérir des clients en diffusant du contenu de valeur. Ces contenus sont souvent plus travaillés que la moyenne, uniques et apportent une véritable valeur ajoutée aux consommateurs. Le media le plus utilisé pour le content marketing est souvent le blog. 89 % des marketeurs utilisent cette technique selon un rapport du Content Marketing Institute.

Et pour cause, cette démarche permet notamment de :

  • Générer des leads et fidéliser la clientèle
  • Accroitre la renommée de la marque et le ROI des actions marketing
  • Renforcer l’identité de marque et enrichir l’e-réputation de l’entreprise

Pour bien réussir sa stratégie de Content Marketing, il est impératif de proposer des contenus uniques et de qualité rédigés pour le public ciblé et de mettre en place une stratégie de SEO efficace.

 

Le content marketing selon Airbnb

La célèbre plateforme communautaire de location a articulé sa stratégie de content marketing autour de deux axes. Le premier axe était l’utilisation de la vidéo, un format particulièrement apprécié des internautes. La marque a proposé à ses clients de filmer de courtes séquences dans lesquelles ils mettaient en scène un morceau de papier qui voyage. Certaines séquences ont ensuite été assemblées pour créer un film de plus de 4mn. L’objectif était d’engager les clients mais aussi de lancer un appel au voyage. Le deuxième consistait à créer un Guide des Quartiers qui proposait du contenu éditorial de qualité mettant en avant diverses destinations. Une vraie plus-value pour les voyageurs d’Airbnb !

(Source : Youtube)

Le New York Times et son interprétation innovante du content marketing

En collaboration avec Google, Mini Cooper et General Electric, le célèbre quotidien new-yorkais a offert la possibilité à ses abonnés de profiter d’une expérience en réalité virtuelle. L’application s’appelle « NYT VR » et a été envoyée à tous les abonnés du New York Times accompagnée de casques de réalité virtuelle Google Cardboard. Les utilisateurs ont ensuite pu visionner les films produits par Mini Cooper et General Electric, proposant de participer à un voyage de méditation en Californie, de grimper au sommet du World Trade Center ou encore d’explorer l’Antarctique. Cette application a rencontré un véritable succès : elle a été téléchargée plus de fois que n’importe quelle autre application du journal et le nombre d’utilisateurs du Google Carboard a augmenté de plus d’un million.

Content MarketingContent Marketing

(Source : captures d’écran du site du NYT VR)

Adidas met les influenceurs à l’œuvre dans sa stratégie de content marketing

Adidas a décidé d’apporter une nouvelle dimension à sa stratégie de content marketing en lançant l’expérience « GamePlan A ». Il s’agit d’une plateforme de contenu à destination des athlètes et de ceux qu’ils inspirent. La cible visée est clairement composée des passionnés de sport, et surtout de leaders d’opinion et d’ambassadeurs de la marque. Des agents externes à la marque et notamment des influenceurs comme la joueuse de tennis Angelique Kerber ont participé à la rédaction des contenus de la plateforme, ce qui a apporté un véritable contenu exclusif aux internautes. Une opération gagnante pour la marque puisque son taux d’engagement sur les réseaux sociaux a bondi de 150 % dès le lancement.

Content MarketingContent Marketing

(Source : captures d’écran du site GamePlan A)

Sources :

http://duodiff.fr/le-content-marketing-c-est-quoi/

http://contentmarketinginstitute.com/2016/09/content-marketing-research-b2b/

http://portail-des-pme.fr/internet-referencement/pourquoi-le-content-marketing-va-developper-votre-entreprise

https://www.textbroker.fr/pourquoi-content-marketing

http://www.outbrain.com/blog/6-exemples-epiques-de-content-marketing

http://www.e-marketing.fr/Thematique/Communication-1005/Brand-Content-10025/Diaporamas/brand-content-campagnes-inspirantes-253660/orange-valorise-createurs-253661.htm#v5zFX5FULwIqDO5I.97

http://www.frenchweb.fr/5-campagnes-de-brand-content-percutantes/269329

http://www.newsmaster.be/3-lecons-a-retenir-de-lexperience-gameplan-a-chez-adidas/

Julie est passionnée de communication, de digital et d’innovations technologiques. Elle a rejoint l’équipe MOONDA en tant qu’assistante chargée de communication. Avec un esprit créatif et stratégique, elle s’occupe de tous les supports de communication de l’agence, aussi bien en interne qu’en externe.